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战神gpk:成为中秋营销的重要观察点

时间:2022/9/17 13:29:32   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:东兴证券在研报中表示,从今年各酒企要求的付款比例来看,多家酒企提出了三季度完成年度付款任务的目标;从行业竞争的角度来看,二季度终端销售放缓。行业库存集中在渠道侧。整个行业的去库存可能会导致销售费用的增加。与此同时,宴会市场缺乏。今年上半年,白酒销售疲软,中秋节成为决定全年销售业绩的重要时刻。各酒企政策的有效落实和市场的...

东兴证券在研报中表示,从今年各酒企要求的付款比例来看,多家酒企提出了三季度完成年度付款任务的目标;从行业竞争的角度来看,二季度终端销售放缓。行业库存集中在渠道侧。整个行业的去库存可能会导致销售费用的增加。与此同时,宴会市场缺乏。今年上半年,白酒销售疲软,中秋节成为决定全年销售业绩的重要时刻。各酒企政策的有效落实和市场的落实,成为中秋营销的重要观察点。

“今年的中秋节和国庆节间隔很长。根据以往的经验,可以形成两个销售高峰,更有利于销售。经济的逐步复苏提振了需求,预计今年的“双酒节”将成为酒类销售的“大年”。此外,许多婚宴和其他宴会在上半年被推迟,预计将在下半年弥补需求。”东兴证券在研究报告中表示,随着疫情防控的进一步完善,预计中秋+国庆宴会市场将得到更好的复苏。这将带动次高端白酒需求的整体复苏。战神gpk

招商证券在研报中表示,白酒行业在二季度经历了压力测试,目前环比改善趋势显著。从行业角度来看,情况更为乐观。主流酒庄的营销行动正在稳步展开,预计中秋销售将呈现稳步增长趋势。

业内人士表示,白酒终端供需繁荣最直接的指标是评估价格,尤其是白酒公司核心单品的评估价格,即一级经销商的价格。“由于中秋量大,加上部分厂商的备货政策,预计该批价格上涨空间不大。但近期批量价格上涨,说明库存消化良好,终端需求逐步增加。预计中秋国庆旺季将迎来白酒需求的全面反弹。”诸城市证券表示。



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