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时间:2020/7/5 13:12:16   作者:   来源:   阅读:150   评论:0
内容摘要:当我在加州大学伯克利分校教授认知科学的基础课程《框架》时,我总是要求学生做一个练习。练习的内容是:不要想大象!你可以做任何事,只是不要想大象。我从来没有发现一个学生能做到这一点。每一个词都会唤起一个框架,就像“大象”这个词一样,而这个框架涉及到一种形象或其他类型的知识:大象有一个...
当我在加州大学伯克利分校教授认知科学的基础课程《框架》时,我总是要求学生做一个练习。练习的内容是:不要想大象!你可以做任何事,只是不要想大象。我从来没有发现一个学生能做到这一点。每一个词都会唤起一个框架,就像“大象”这个词一样,而这个框架涉及到一种形象或其他类型的知识:大象有一个很大的身体,有像风扇一样的大耳朵,一个长长的鼻子,还有一个马戏团大象,等等。这个词的定义与框架有关。当我们拒绝这个框架时,它也会唤起这个框架。

尼克松是在惨痛的教训之后才发现这一点的。在水门事件期间,尼克松受到辞职的压力,并在电视上发表了演说。他站在大家面前说:“我不说谎。”结果,每个人都认为他是个骗子。这给了我们一个关于框架的基本原则,也就是说,当你和别人争论的时候,你不应该使用他们的语言。他们的语言建立了一个框架,但这永远不是你想要的框架。

我举个例子。自从乔治·w·布什入主白宫以来,白宫就一直听到“减税”这个词。从那时起,这句话几乎每天都会重复。介绍布什政策的媒体会使用它,然后它会慢慢成为公共话语的一部分,甚至一些自由主义者也开始使用它。

想想“缓解”一词所建立的框架。如果有“解脱”,就一定有痛苦,就一定有一方承受痛苦,就一定有一个消除痛苦的人,消除痛苦的人就是英雄。如果有人想阻止英雄,那么这个人就变成了阻止“解脱”的恶棍。

一旦“税收”一词后面跟着“缓解”,就得到了一个隐喻性的结果:税收是一种痛苦。消除痛苦的人是英雄,阻止他的人是坏人。这就是由“痛苦”和“英雄”等概念组成的框架。唤起这一框架的语言来自白宫,到新闻发布会上,到所有广播电台、电视台和报纸。不久,甚至也使用了“减税”一词。它不仅出现在福克斯电视台,还出现在CNN和NBC。它出现在每一个媒体上,因为它是“总统的税收减免计划”。很快,民主党人也使用了“减税”这个术语,举石头砸脚。

这种方法具有显著的效果。我们看到进步派采取了保守的税收观点,并推出了一套“为中产阶级减税”的计划。进步派接受了保守主义的框架。保守党设下了一个陷阱:他们的话把你拉进了他们的世界观。

这就是框架的作用,使语言符合你的世界观。不仅仅是语言,更重要的是概念,语言承载和唤起这些概念。

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